- Hier is het volledige overzicht in een overzichtelijke, gestructureerde tabel met alle individuele vakken (OPO’s) en onderwijsleeractiviteiten (OLA’s), inclusief de exacte codes, studiepunten (STP) en de volledige, onverkorte inhoudelijke kern.
Type
Code
Vak / Onderwijsleeractiviteit
STP
Inhoudelijke kern / Doelstellingen
OPOB-VIV-V1M001
Algemene marketing
5
Doelstellingen: Probleemoplossend en doelgroepgericht werken (DLR 3.1) en het correct hanteren van het gepaste marketingvakjargon in elke omstandigheid (DLR 7.3).
OLAB-VIV-V6M405
Algemene marketing: inleiding
3
Essentie en basisprincipes van marketing; het marketingproces; de marketingomgeving (micro- en macro-omgevingsfactoren); de 4P’s (Product, Prijs, Plaats, Promotie) voor producten, diensten en digitale toepassingen; basisprincipes van internationale marketing; maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO), duurzaamheid, ethiek en inclusiviteit; actuele marketingtrends en de rol van artificiële intelligentie (AI) (zoals gepersonaliseerde advertenties, chatbots en data-analyse).
OLAB-VIV-V6M406
Algemene marketing: marketingcommunicatie
2
Praktijkgerichte introductie tot marketingcommunicatie en basisprincipes van communicatie (AIDA, DAGMAR, IMC). Doelgericht communiceren via diverse kanalen: Above the Line (ATL: tv, radio, print, bioscoop, branded content) en Below the Line (BTL: direct marketing, SEO, SEA, social media, contentmarketing, events, sponsoring). Aandacht voor contentmarketing, employer branding en AI in communicatie.
OPOB-VIV-V1M002
Social media
3
Doelstellingen: Doel(groep)gericht inzetten van social media-kanalen (DLR 1.3), formuleren en implementeren van verbetervoorstellen (DLR 9.2), en data verzamelen via de gepaste methodieken (DLR 10.1).
Inhoud: Strategisch en functioneel beheer van diverse socialmediakanalen. Contentplanning, creatie van platformspecifieke formats, organisch bereik versus paid advertising, community management en het analyseren van social media analytics en KPI’s.
OPOB-VIV-V1M003
Copywriting
3
Doelstellingen: Doeltreffend schriftelijk communiceren in het Nederlands (DLR 7.1); acties uitvoeren conform de strategie, doelgroep en commerciële technieken (DLR 11.3, 11.4, 11.5); schrijven/redigeren binnen een format (DLR 12.1); verzorgen van zakelijke communicatie naar externen zoals nieuwsbrieven, brochures en mailings (DLR 13.2).
Inhoud: Schrijven van converterende teksten, short- en long-copy voor commerciële en informatieve doeleinden, headlines, storytellingtechnieken, en het redigeren van teksten binnen diverse formats voor on- en offline kanalen.
OPOB-VIV-V6M071
Research & targeting
3
Basis onderzoeksvaardigheden om de consument en de organisatie in kaart te brengen. Bestaande informatie raadplegen en kritisch interpreteren. Uitvoeren van een concurrentieanalyse, macro-omgevingsanalyse en stakeholderanalyse om gericht in te spelen op de specifieke noden, wensen en segmentatie van de doelgroep ter verhoging van de ROI.
OPOB-VIV-V1M051
Customer Journey
3
Doelstellingen: Behoeften en verwachtingen van het doelpubliek correct inschatten en verwerken (DLR 11.4); rekening houden met commerciële technieken zoals consumentengedrag en storytelling (DLR 11.5).
Inhoud: Theorieën en concepten van consumentengedrag; rationele en emotionele aankoopdrijfveren; informatieverwerking en leerprocessen van de mens; fasen van de consumptiecyclus; aspecten en actieve mapping van de customer journey (klantreis) om de klantbeleving te optimaliseren.
OPOB-VIV-V6M078
Websites
3
Opbouw, functioneel beheer en structuur van bedrijfswebsites. Toepassen van UX/UI-design (user experience en user interface), wireframing, informatiestructuur, mobielvriendelijkheid, landingspagina-optimalisatie en het onderhouden van conversiegerichte online platformen.
OPOB-VIV-V6M004
Event- en projectmanagement
3
Organisatie, logistiek en beheer van zakelijke en publieke evenementen. Projectmatig werken, het opstellen van tijdsplanningen (Gantt-charts), draaiboeken, budgettering, kostenbewaking, risicoanalyses en leveranciersmanagement.
OPOB-VIV-V6M041
Communicatie- en mediaplanning
3
Grondige analyse van het on- en offline medialandschap. Opstellen van geïntegreerde crossmediale mediaplannen, strategische budgetallocatie over kanalen heen, bepalen van timing (flighting, pulsing), bereik- en frequentieberekeningen, en ROI-opvolging van mediacampagnes.
OPOB-VIV-V6M074
Digital Marketing
3
Operationele online marketingstrategieën. Search Engine Optimization (SEO / zoekmachineoptimalisatie), Search Engine Advertising (SEA / zoekmachineadverteren), display advertising, affiliate marketing, data-tracking en conversie-optimalisatie.
OPOB-VIV-V6M055
Direct Marketing
3
Datagedreven 1-op-1 communicatie en database marketing. Het opzetten en beheren van e-mailmarketingcampagnes, marketing automation, segmentatietechnieken op basis van CRM-data, wetgeving (GDPR) en retentiestrategieën.
OPOB-VIV-V6M007
Digiskills
3
Efficiënt en productief gebruik van moderne cloudomgevingen en kantoortools ter ondersteuning van administratieve marketing- en supporttaken. Digitaal samenwerken, bestandsbeheer, informatiebeveiliging en digitale workflows.
OPOB-VIV-V6M016
Photo editing
3
Digitale fotobewerking en beeldmanipulatie. Lagenbeheer, selectietechnieken, kleurcorrecties, retoucheren, bestandsformaten en het optimaliseren van beeldmateriaal voor publicatie op online en offline kanalen.
OPOB-VIV-V6M066
InDesign
2
Desktoppublishing (DTP) en lay-outontwerp. Werken met stijlbladen (alinea- en tekenstijlen), stramienen, paginastructuren, tekstomloop en het drukklaar maken of digitaal exporteren van folders, catalogi en presentaties.
OPOB-VIV-V6M067
Illustrator
2
Creatie van vectoriële graphics. Werken met paden, ankerpunten, penselen en transformaties. Ontwerpen van logo’s, iconen, infographics en complete huisstijlelementen die oneindig schaalbaar zijn zonder kwaliteitsverlies.
OPOB-VIV-V6M015
Video Editing
3
Digitale videomontage en postproductie. Importeren en ordenen van basismateriaal, knippen, overgangen, geluidsbewerking, kleurcorrectie, ondertiteling en het exporteren naar de juiste formaten voor social media en corporate kanalen.
OPOB-VIV-V6M009
Inleiding professionele communicatie
3
Fundamenten van zakelijke communicatie. Mondelinge en schriftelijke presentatietechnieken, vergadertechnieken, professionele luistervaardigheden, feedbackregels en de ontwikkeling van een professionele werkhouding en attitude.
OPO
Volledig
Frans voor de bedrijfswereld
3
Ontwikkeling van actieve en passieve Franse taalvaardigheid binnen een zakelijke context. Professioneel e-mailen, zakelijk telefoneren, klantenontvangst, zakelijke woordenschat en commerciële interacties met Franstalige partners.
OLAB-VIV-V6M018
Frans 1
1,5
Zie bovenstaande geïntegreerde inhoud voor de eerste fase.
OLAB-VIV-V6M019
Frans 2
1,5
Zie bovenstaande geïntegreerde inhoud voor de tweede fase.
OPO
Volledig
Engels voor de bedrijfswereld
3
Ontwikkeling van professionele Engelse taalvaardigheid gericht op marketing-, support- en internationale zakelijke contexten, inclusief zakelijke correspondentie, rapportage en presenteren in het Engels.
OLAB-VIV-V6M401
Engels 1
1,5
Zie bovenstaande geïntegreerde inhoud voor de eerste fase.
OLAB-VIV-V6M402
Engels 2
1,5
Zie bovenstaande geïntegreerde inhoud voor de tweede fase.
OPOB-VIV-V6M010
Toegepaste bedrijfscommunicatie
3
Beheer van interne en externe corporate communicatieprocessen. Public Relations (PR), persberichten schrijven, relatiebeheer met de media, stakeholdercommunicatie en het ondersteunen van communicatiestrategieën.
OPOB-VIV-V6M006
ICT: Word
3
Geavanceerde functionaliteiten van tekstverwerking. Sjablonenbeheer, automatische indexen en inhoudsopgaven, werken met secties, verzendlijsten (mailmerge), lange rapporten structureren en documentbeveiliging.
OPOB-VIV-V6M008
ICT: Excel
3
Geavanceerd spreadsheetbeheer en data-analyse. Complexe nestfuncties, logische/wiskundige formules, draaitabellen en draaigrafieken (pivots), verticaal zoeken, gegevensvalidatie en managementdashboards.
OPOB-VIV-V6M075
Business Essentials
3
Basisinzichten in bedrijfseconomie en ondernemerschap. Organisatiestructuren, primaire en secundaire bedrijfsprocessen, marktwerking, financiële kernbegrippen (omzet, winst, break-even) en de basis van een businessplan.
OPOB-VIV-V6M044
E-commerce
3
Operationeel beheer van webshops en e-commerce platformen. Conversie-optimalisatie (CRO), analyse van e-commerce flows, online betaalsystemen, logistieke afhandeling, fulfillment en commerciële processen achter online verkoop.
OPOB-VIV-V6H088
Advanced Digital Marketing
3
Geavanceerde digitale marketingstrategieën. Diepgaande data-analyse, attributiemodellen, programmatic buying, geavanceerde campagnestructuren en het strategisch sturen op online ROI.
OPOB-VIV-V6M072
Corporate Communication
3
Strategische reputatieopbouw en corporate branding. Merkidentiteitsbewaking, het opzetten van geïntegreerde corporate communicatiecampagnes, issue-management en crisiscommunicatie.
OPOB-VIV-V6M086
Content Creation
3
Creatie van content in verschillende facetten: Content & campagnes (het concept als basis), Branding & brand guidelines (de leidraad), Copywriting & storytelling (woord), Printables (tastbaar) en Digitale content (digitaal beeld met best practices).
OPOB-VIV-V6M081
International Skills
3
Ontwikkeling van interculturele competenties en inzicht in internationalisering. Inspelen op cross-culturele verschillen in zakendoen, wereldeconomische trends en actieve deelname aan internationale projectactiviteiten.
OPOB-VIV-V6M080
Graduaatsproef
4
Het sluitstuk van de opleiding waarin de student volledig zelfstandig een complex, praktijkgericht marketing- of communicatieprobleem analyseert, onderzoekt en oplost voor een reële, externe opdrachtgever.
OLAB-VIV-V6M089
Werkplekleren beginner
5
Eenvoudige ondersteunende marketing-, communicatie- en administratieve taken (CRM, social media content/planning, sales, research, Excel/Google Analytics, eventondersteuning, digitale creatie in Photoshop/Canva/InDesign/Illustrator, meertalige en corporate communicatie). Portfolio en logboek bijhouden.
Doelstellingen: Leerkansen grijpen (14.4), professioneel communiceren met collega’s (14.5) en AI toepassen onder begeleiding (14.6).
OLAB-VIV-V6M093
Professional Skills 1
4
Kennismaking met de diversiteit van de sector; intensieve voorbereiding op solliciteren (brief en CV correct opstellen); technieken voor time- en stressmanagement en agendaplanning.
Doelstellingen: Oplossingsgericht meedenken (3.2), interactie met stakeholders (3.3), constructief samenwerken in team (4.1), prioriteiten stellen (4.6) en sterktes uitbouwen (8.4).
OLAB-VIV-V6M094
Werkplekleren junior
13
Gemiddeld 3 dagen per week meedraaien op de werkplek (in totaal 36 dagen). Uitvoeren van zelfstandige ondersteunende taken binnen administratie, social media, commercieel klantencontact, research/analyse, eventorganisatie, creatie (campagnes/blogs) en digital/corporate creation.
Doelstellingen: Passende communicatie op de werkvloer (14.5) en AI-toepassing met enige begeleiding (14.6).
OLAB-VIV-V6M096
Werkplekleren senior
14
Volledig autonoom meedraaien op de werkplek gedurende 36 dagen. Focus ligt op het zelfstandig dragen van projectverantwoordelijkheid binnen de marketing-, communicatie- of eventafdeling over alle kerndomeinen heen (inclusief meertalige communicatie).
Doelstellingen: Kritische vragen stellen bij en toepassen van AI-principes (14.6).
OLAB-VIV-V6M095
Tools voor zelfsturing
2
Kennismaking en vaardigheid met online taaldiensten, AI-tools, vertaalsoftware, spellingcheckers, grammaticacontrole en woordenlijsten ter ondersteuning op de werkvloer. Leren om autonoom verder te ontwikkelen en kritisch om te gaan met zoekresultaten.
Doelstellingen: AI-basisprincipes begrijpen en toepassen (14.6).
OLAB-VIV-V6M082
Professionalisering
3
Zelfreflectie op de eigen professionaliteit en het vertegenwoordigen van de opleiding. Identificeren van lacunes in marketing/communicatie en het volgen van een vast aanbod aan workshops, beurzen en gastlessen. Keuze uit 3 verdiepende opties: Adobe-pakketten, eigen ondernemingsidee (coaching) of marketing topics. Evaluatie via portfolio (minimaal 15 punten behalen).